Google змінює правила реклами азартних ігор

Останні зміни в політиці великої рекламної платформи викликали хвилю занепокоєння серед операторів і партнерів індустрії. Оновлені вимоги зачіпають рекламу, пов'язану з азартними іграми, і вимагають суттєвого посилення контролю над тим, хто і як просуває відповідні сервіси. Щоб зменшити ризики зупинки кампаній або блокування акаунтів, рекламодавцям потрібно оперативно переглянути внутрішні процеси та адаптувати комунікації під нові стандарти.

Ключовими новаціями є посилена верифікація рекламодавців та суворіші вимоги щодо таргетингу. Тепер платформа наполягає на підтвердженні ліцензування оператора, наданні доказів легального місцезнаходження бізнесу та на дотриманні локальних обмежень у тих юрисдикціях, де заборонена або регулюється реклама азартних ігор. Особливу увагу приділено механізмам виключення неповнолітніх: вікова верифікація має бути реалізована на всіх рівнях показу оголошень і на посадкових сторінках.

Крім того, зміни стосуються контенту креативів і структури лендінгів: забороняється застосовувати маніпулятивні твердження про гарантії виграшу, перебільшувати шанси чи вводити користувачів в оману щодо умов виплат. Алгоритми платформи отримали нові правила для виявлення контенту, що орієнтований на уразливі групи, а також для обмеження автоматичного розміщення в середовищах, де можуть перебувати неповнолітні.

За невідповідність новим стандартам передбачені різні рівні відповідальності. Це може бути відхилення окремих оголошень, тимчасова або постійна блокування рекламних акаунтів, обмеження доступу до певних інструментів або повне призупинення рекламних кампаній у конкретних регіонах. У випадку системних порушень платформа залишає за собою право видаляти контент і інформувати регуляторні органи про виявлені ризики.

Для брендів і афілійованих програм наслідки можуть бути каскадними: втрата інвестицій у рекламу, зниження охоплення через алгоритмічні фільтри та суттєве пошкодження репутації. Важливо розуміти, що контроль здійснюється як автоматичними системами, так і ручними аудитами, отже невеликі похибки в налаштуваннях або відсутність документів про ліцензування можуть швидко призвести до жорстких покарання у вигляді обмежень показів.

Почніть з повного аудиту рекламних креативів і посадкових сторінок: перевірте, чи міститься у матеріалах коректна інформація про ризики та чи відсутні явні маніпуляції. Налаштуйте геолокаційні та вікові фільтри у рекламних акаунтах, щоб автоматично блокувати покази в заборонених юрисдикціях. Переконайтесь, що у вас є доступні і оновлені документи про ліцензії та внутрішні політики відповідальної гри.

Другий напрям — робота з креативом: уникайте термінів на кшталт «гарантований виграш» або «швидкі виплати», натомість надавайте прозору інформацію про ймовірності, умови бонусів та контактні дані служби підтримки. Це не лише знизить ризик модерації, а й підвищить довіру аудиторії.

Третій крок охоплює бізнес-процеси: підготуйте план дій на випадок блокування — альтернативні канали комунікації, резервні рекламні акаунти, посилення SEO і контент-маркетингу, щоб зменшити залежність від платних оголошень. Налагодьте швидкі процедури підготовки та подачі документів для апеляцій і співпраці з регуляторами. Рекомендується також працювати з технічними фахівцями та агентствами, що мають досвід у регульованих вертикалях, аби мінімізувати ризики покарання.

Нові вимоги спрямовані на підвищення прозорості ринку та захисту користувачів, тож оператори, які відреагують оперативно і відповідально, зможуть зберегти присутність на платформі і мінімізувати можливі фінансові та репутаційні втрати. Утім, затримка з адаптацією підвищує вірогідність санкцій, тому діяти потрібно негайно: проведіть аудит, оновіть документи і налаштування, а також розробіть план стійкості бізнесу у нових умовах регулювання реклами азартних сервісів.